Louise Smærup ist das Herz hinter ihrem Unternehmen, da sie fast alle Produkte entwirft, die sie verkaufen. Sie hat daher einige klare Prinzipien für sich und ihr Design.
Sie lässt sich von dem Rohen und unschönem inspirieren, so dass viele ihrer Designs rustikal und dennoch modern sind. Darüber hinaus ist sie der Ansicht, dass Möbel in einem Raum niemals zu dominant sein sollten, da dies den Fokus von den Personen im Raum ablenkt.